昨年は、中国の広告作品が海外の広告賞で入賞するなど、中国広告界の躍進振りが国際社会の注目を浴びました。本展でご紹介する「中国国際広告祭」は、一昨年まで「中国広告祭」と呼ばれていたものですが、2008年10月、中国・安徽省・合肥市で開催された大会から、グローバル化する広告界の期待に応えて、「中国国際広告祭」と改められました。今回は、その銀賞以上の入賞作品を一堂に集め、皆様にご覧に入れます。広告には、容易には越えられない文化や言語の壁が存在しますが、同時に、クロスメディアコミュニケーションを始めとする新たな手法の開発によって、そうした伝統的な壁をも打ち破る、斬新な試みが世界各国で行われています。いま世界の広告界で起きている新しい潮流は、既に中国広告界にも押し寄せているに違いありません。変貌する中国広告界の現状を、最新の中国の広告作品から読み取っていただければと思います。

２００８年は中国改革開放３０周年にあたります。昨年、中国は雪害、地震という大きな災害に見舞われましたが、経済は比較的順調に発展し、“北京オリンピック”の開催も成功を収めました。広告の世界では、中国の広告人が初めてカンヌ国際広告祭で受賞し、中国広告界の国際的発展を世界に印象付けました。今回、皆様にご紹介する作品は、2008年10月、合肥市で開催された「第15回中国国際広告祭」において、テレビ、グラフィック、屋外などの各部門で銀賞以上を受賞したものです。私たちは、これらの受賞作品を通じて日本の皆様が現在の中国を知り、中国広告界の発展を理解していただけることを願っております。今後とも、中日広告界がさらに協力関係を強め、相互理解を深める中で、中日広告事業を一段と発展させ、両国民の友好促進に向けて共に手を携え、努力していこうではありませんか。

「中国国際広告祭」は、中国広告界で最も権威と影響力のある国家レベルの広告祭です。1986年、第一回大会が中国広告協会の呼びかけのもとに、中国工商行政管理総局の許可を得て開催され、以来、国内各都市が持ち回りで開催しています。この広告祭の目的は、広告界全体のレベルの向上と業界間の交流・協力、そして新たなビジネスチャンスを幅広く創り出すことにあります。本広告祭の受賞作品は、国内外の専門家による厳正な審査を経て選定され、広く一般にも公開されています。昨年10月安徽省合肥市において開催された第15回大会より、広告祭の内容及び参加団体のグローバル化に伴い、名称を「中国広告祭」から「中国国際広告祭」へ変更しました。
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中国国際広告祭の中で、最も歴史があり、その規模・影響力とも中国最大の広告賞です。国内外の中文広告の応募作品を対象に、クリエーティブのアイディアと表現・技術力の両面から審査を行い、優秀な広告作品の制作会社を表彰しています。一年間の広告業界の総括として、その年の広告を振り返り、クリエーティブやクリエーターへ今後の方向性と目標を示す権威ある広告賞といえます。

「中国広告長城賞」の公共部門を独立させ、2008年（第15回大会）より創設された賞です。一般大衆の公共広告への関心と関与の促進、企業の社会的責任への意識向上、「文化的先進社会」の構築を目的としています。各メディアに出稿された作品を対象とした「年度賞」、本賞のテーマに沿ったメディア未出稿作品を対象にした「創作賞」、課題(今回は「震災救援活動」)を対象にした「テーマ賞」の三つの部門賞を設けています。

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