アド・ミュージアム東京は、2002年12月、吉田秀雄生誕100年を記念し広告の総合資料館として開設されました。開館以来、｢広告は時代の合わせ鏡｣というコンセプトのもと、江戸期から今日までの広告の歴史を辿りながら、その時代の生活、文化、美意識や価値観をふりかえる特別企画展を開催しています。
今夏の特別展は、20世紀の東京で、一つの店(小売業)から発信されたマーケティングや広告が新しいライフスタイルや価値観を生み、消費文化として生活に浸透していった時代が舞台です。その主役は「三越」と「パルコ」。両者が仕掛けた集客装置や事業戦略、世間をあっといわせた広告や文化活動をご紹介いたします。
２つの時代･２つの企業の広告たちは、仕掛け人たる経営者、消費リーダーたる女性たち、そして、20世紀の都市文化を鮮やかに映し出します。
本展開催にあたり、多大なご協力を賜りました株式会社三越伊勢丹ホールディングス、株式会社パルコの皆様に心より御礼申し上げます。

「WOMEN on the TOWN−三越とパルコ、花開く消費文化」

生活の面で時代をリードするのはいつの世も消費文化である。

そして消費文化の主役はいつも女性であり、その舞台は都市の盛り場だ。

盛り場の一角から流行や新しい文化が発信され、それは全国に拡がる。

都市の触覚である店（小売業）は、時代のトップランナーだ。店の現場が流行を生み出す。

広告が時代の気分を醸成し、新しいライフスタイルや価値観は消費文化の形で生活に浸透してゆく。

この展覧会の主役は、2つの時代の2つの企業、｢三越｣と「パルコ」。

その広告は、仕掛け人たる経営者、消費リーダーたる女性たち、そして、20世紀の都市文化を鮮やかに映し出す。