ニッポン広告史昭和篇初期から戦中・終戦まで | 常設展示

ニッポン広告史

ニッポン広告史昭和篇

大正時代の流れを受け、「昭和モダン」とも呼ばれた昭和初期。広告表現は、より国際的で洗練されたものになっていきます。しかし、戦争が近づくと一変。戦意高揚を目的とした宣伝色が強まり、広告は「冬の時代」へと突入しました。

欧米の文化が一気に広がりをみせ、日本の広告デザインも国際性とモダニズムの色彩を鮮明にし、洗練されていきました。

都市部では、次第に西洋文化を取り入れた新しい風俗や生活を楽しむように。広告でもそんな都市文化の楽しみを伝えています。

昭和に入って国際化が進み、船の海外航路や鉄道網も整備された日本。外国人向けの観光PRに里見宗次らデザイナーが一役買いました。

戦争の足音が近づき、広告の役割は大きく変化。商品広告は減少し、戦争を推進するための国威発揚の広告が増えていきました。

1926（昭和元）年濱田増治らが「商業美術協会」設立／円本ブーム

1927（昭和2）年杉浦非水らがポスター研究雑誌『アフィッシュ』創刊

1933（昭和8）年岸本水府、グリコの豆文広告シリーズを開始

1934（昭和9）年名取洋之助らが雑誌『NIPPON』創刊

1937（昭和12）年資生堂PR誌『花椿』創刊

1939（昭和14）年百貨店の季節大売出し中止／アドバルーンの禁止

1940（昭和15）年「ぜいたくは敵だ」の献納広告／「報道技術研究会」結成

1943（昭和18）年「撃ちてし止まむ」などの標語広告