20世紀広告研究会
子どもからお年寄りまで、若者から大先輩まで。
普遍的に「ヒトの興味を惹くもの」って、何なのだろう？
「好奇心」があればこそ、赤ちゃんはハイハイし始める。
そして「面白い！」を求めて、人は一生、歩きつづける。
21世紀生まれの子どもたちが、まもなく社会人になる今。
20世紀の広告の膨大なアーカイブを、貴重な「文化遺産」ととらえて、
その「広告という窓」から、社会や世相を見つめ直し、
新しい「普遍的な人間像」を見つけ直していこう。
「最古×最新＝新しい普遍」を提唱する、博報堂のスダラボ代表・須田 和博が、毎回、伝えることのプロをゲストに招き、時間も空間も縦横無尽に跳び越えながら、人間の興味を惹くことを追求してきた「広告の歴史」を、ユニークな視点でリミックス。 様々な時代の、様々な形の広告を横断的に俯瞰し、時代も世代も超えて、「面白い！」と思えるものを再発見していく、連続セミナーです。
#01 ミレニアル世代と見る！「広告黄金時代」の名作 終了
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日時
6月8日（金）18:00～19:30（受付17:30-）
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場所
アドミュージアム東京 ライブラリー内クリエイティブ・キッチン
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出演者
メインスピーカー・須田 和博
ゲストコメンテーター・平佐 慧(けい)
自宅の黒電話の前で、夫からの電話を待つ妻。商品特徴を一切いわないウィスキーの広告。 先輩クリエイターが憧れた名作が、若い世代には「まったく理解できない」という時代が来はじめています。
70-80年代の「マス広告黄金時代」に思春期を過ごして業界に来た須田氏と、ミレニアル世代のクリエイターや現在の大学生・高校生とが、一緒に「名作広告」を見直すことで、「何が時代を超えて通用するのか？」を、世代間ギャップを楽しみながら、探すこころみです。
「良いものは、なぜ良いのか？」「いま面白いものは、一体、いつまで面白いのか？」 時代を超えて通用する「広告の本質」をあぶりだします。
定員：30名 参加無料
申し込み方法：下記応募フォームよりお申込みください（ウェブのみの受付となります）
※応募多数の場合は、抽選とさせていただきます
※当日、アドミュージアム東京による撮影を行います。撮影した写真、映像はアドミュージアムのウェブサイト、SNSで公開されることがありますので、ご了承ください。
須田 和博(すだ かずひろ)
エグゼクティブ・クリエイティブディレクター/スダラボ代表
1967年新潟県生まれ。1990年博報堂入社。アートディレクター、ＣＭプランナーを経て、2005年よりインタラクティブ領域へ。2014年スダラボ発足。主な仕事は、「ネイチャーバーコード／ライスコード」、ポカリスエット「インハイ.TV」、ロッテ「カフカ／泣きやみ動画」など。著書：「使ってもらえる広告」アスキー新書
平佐 慧(ひらさ けい)
コピーライター／プランナー
2014年博報堂入社。さまざまなクリエイティブディレクターのもと、コピーやプランニングを行っている。2018年TCC新人賞受賞。主な仕事は、北日本新聞「その栄光は、たった一行からはじまった。」、新潟日報社「Silent Shout」、SUNTORY「The PREMIUM MALT’S」など。
今後の開催予定
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【9月開催】
#02 広告歳時記「夏の広告」大集合！
広告に描かれた日本の夏！近代日本人が感じる「夏の季節感」を広告から発掘します。 -
【12月開催】
#03 「コマソン」紅白歌合戦！
歌は世に連れ、世は歌に連れ！歌モノ広告だけを集め、紅白歌合戦形式で20世紀を振り返ります。