中国国際広告祭の中で、最も歴史が長く、規模・影響力ともに中国最大の広告賞です。国内外の中文広告の応募作品を対象に、クリエーティブのアイディアと表現・技術力の両面から審査を行い、優秀な広告作品の制作会社を表彰しています。一年間の広告業界の総括として、その年の広告を振り返り、クリエーティブやクリエーターへ今後の方向性と目標を示す広告賞といえます。

中国広告長城賞の公共部門を独立させ、2008年（第15回大会）より設立された賞です。一般大衆の公共広告への関心と関与の促進、企業の社会責任への意識向上、文化的先進社会の構築を目的としています。各メディアに出稿された作品を対象とした「年度賞」と、課題に沿ったメディア未出稿作品を対象とした「創作賞」（今回の課題は「私の祭日・春節(旧正月)」）を設けています。